Elf Bar : des militants critiquent les publicités des bus de Londres pour leur « écoblanchiment » de vapes jetables

Nov 15, 2023

Greenpeace accuse une entreprise de vape jetable de « greenwashing flagrant » à cause des publicités TfL

Les publicités sur les vapes jetables critiquées par les militants

les publicités dans les bus londoniens pour les vapes jetables ont été critiquées par les militants en raison de leur impact environnemental.

Les publicités de « sensibilisation écologique » du détaillant de vapes jetables Elf Bar appellent les consommateurs à « recycler pour un avenir plus vert » tout en faisant la promotion de sa dernière gamme de produits de vapes jetables.

Mais les militants écologistes ont accusé l'entreprise de tenter de paraître plus respectueuse de l'environnement pour tenter de vendre davantage de produits – alors que les conseils municipaux affirment qu'ils sont « presque impossibles » à recycler.

Anna Diski, chargée de campagne sur les plastiques chez Greenpeace UK, a déclaré au Standard : « Ces publicités ne sont en réalité qu'une tentative flagrante de baigner une menace environnementale dans un mince vernis de greenwashing.

« La vérité est que ces produits sont l’une des nouvelles images déterminantes de notre culture du jetable à usage unique.

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« Quelle autre technologie est conçue pour être jetée si rapidement ? Malgré toutes les affirmations contraires, ils sont presque impossibles à recycler.

Une publicité de « sensibilisation verte » au Elf Bar

Même si les vapes à usage unique peuvent être recyclées, cela est extrêmement difficile, car elles sont spécialement conçues pour ne pas être démontées. Cela signifie que les piles ne peuvent pas être facilement séparées du plastique.

La difficulté de recycler ces produits est telle que les conseils municipaux d’Angleterre et du Pays de Galles ont appelé le mois dernier à une interdiction totale pour des raisons environnementales, affirmant qu’ils étaient « presque impossibles à recycler sans passer par un traitement spécial ».

"Les vapes jetables sont fondamentalement défectueuses dans leur conception et sont des produits intrinsèquement non durables, ce qui signifie qu'une interdiction pure et simple s'avérera plus efficace que des tentatives visant à recycler davantage de vapes", a déclaré le conseiller David Fothergill, de la Local Government Association.

Selon une étude de l'association caritative environnementale Material Focus, environ 1,3 million de vapes à usage unique sont jetées chaque semaine, chacune contenant une petite quantité de lithium précieux.

Le lithium est un composant essentiel des batteries des voitures électriques, les dix tonnes de lithium perdues chaque année à cause des vapes jetables jetées étant suffisantes pour alimenter 1 200 véhicules électriques.

Les batteries provenant de vapes mal jetées qui s'enflamment ont également été imputées à l'augmentation des incendies de camions poubelles, une étude estimant une augmentation de 62 % au cours des deux dernières années.

Un porte-parole de TfL a déclaré qu'il soulèverait ses inquiétudes quant à la facilité avec laquelle les vapes peuvent être recyclées lors de la prochaine discussion sur sa publicité avec le régulateur, l'Advertising Standards Authority, qui fixe les règles sur la manière dont les vapes peuvent être promues.

"La politique publicitaire de TfL autorise les publicités relatives aux vapes et aux produits de cigarettes électroniques sur les sites de publicité extérieure à condition qu'elles répondent aux exigences des codes de publicité britanniques", a déclaré un porte-parole de TfL.

"Nous travaillons également avec nos partenaires publicitaires pour garantir que toute campagne de cigarettes électroniques diffusée sur notre domaine est conforme aux dernières règles de l'Advertising Standards Authority (ASA) et comporte des messages appropriés."

Un porte-parole d'Elf Bar a déclaré que sa dernière gamme de produits avait été modifiée pour permettre un recyclage plus facile.

« Chez Elf Bar, nous nous engageons à fournir un produit durable et respectueux de l'environnement qui contribuera à atteindre l'objectif sans fumée du gouvernement », a déclaré le porte-parole.

"Cette publicité sert à sensibiliser le public au fait que les cigarettes électroniques doivent être éliminées de manière appropriée et que leurs composants doivent être entièrement recyclés."

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